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樂樂茶也要賣瓶裝飲料?新式茶飲在便利店再打一架
繼喜茶、奈雪之後,樂樂茶似乎也要進入瓶裝飲料賽道了。
據天眼查APP信息顯示,樂樂茶母公司、上海茶田餐飲管理有限公司於近日申請了“快樂茶”“瓶瓶茶”相關商標,注冊相關分類包括啤酒飲料、方便食品等。
截至發稿,樂樂茶方麵暫未就此對界麵新聞做出回應。但根據以往茶飲品牌們的操作慣例,注冊商標通常代表已有相關規劃。
圖片截自天眼查APP今年四五月份,喜茶曾密集注冊過如“喜小茶純茶廠”“喜小茶果茶廠”“喜小茶汽水廠” “喜小茶瓶裝廠”等商標;到6月,喜茶便宣布通過子品牌“喜小茶”推出了“喜小茶瓶裝廠”,第一批售賣的是NFC果汁(NFC指非濃縮還原);7月,喜茶又推出了氣泡水產品。
奈雪的茶則是先在奈雪夢工廠門店對其瓶裝飲料進行試驗,隨後上架了現製瓶裝氣泡水產品“噗嗤氣泡茶係列”。今年10月,奈雪正式宣布,要推出預包裝產品奈雪氣泡水,並於10月21日在奈雪天貓旗艦店配合“雙十一”活動正式開賣。
為什麽茶飲品牌們都要做瓶裝飲料?
無論是喜茶還是奈雪的茶,此前售賣的飲品大多為手工現製,隻有極少數幾款冷泡茶產品為預包裝產品。手工現製飲料的製作環境和消費場景比較受限,顧客隻能選擇在門店或以外送打包的方式購買。推出預包裝產品,可以拓寬品牌飲品的消費場景與頻次,並觸達那些生活區域內沒有品牌線下門店的消費者。
奈雪氣泡水首次亮相,僅在天貓店內發售,沒有拓展其他線下渠道。但喜茶推出氣泡水產品時,除了在線下門店、小程序以及天貓旗艦店發售外,還進入了此前少有新式茶飲品牌涉足的便利店和超商渠道。當時業界有不少聲音認為,這是要與元氣森林爭奪市場份額。
目前來看,在喜茶瓶裝飲料中,氣泡水可能是賣得最好的。
界麵新聞在喜茶天貓旗艦店看到,12瓶的喜小茶氣泡水套裝,售價66元,月銷量超1000件,超3.63萬人付款。喜茶方麵告訴界麵新聞,雙十一期間,喜小瓶氣泡水銷量超4萬箱、50萬瓶;奈雪的茶天貓銷售則較為平淡,同樣的規格售價,月銷量為不到600件。
圖片截自喜茶天貓店。不過,喜茶氣泡水的好銷量也並非一蹴而就。
今年10月,喜茶曾通過子品牌公眾號“喜小茶瓶裝廠”發聲,稱在7月推出氣泡水產品不久後,便將其中一款桃桃烏龍氣泡水下架,全部召回銷毀,成本損失以數百萬計。原因是首批氣泡水受到了不少質疑,有人認為味道沒有預期中的好喝,也有人認為包裝設計太過花哨。針對這些意見,喜茶內部剖析了自身的問題,並對氣泡水口味進行改良,重新上架,並對消費者喊話“請再給最新四色米奇影视777在线看一次機會”。
除口味、包裝改良外,喜茶還在加速其線下渠道滲透。截至目前,喜茶氣泡水產品已進入7-Eleven、喜市多、有家、蘇寧小店、全家、美宜佳、羅森、便利蜂、沃爾瑪的部分城市零售網點。對這些線下渠道的拓展,不僅促進了銷售,也有利於加深消費者對喜茶氣泡水的認知。
從自有門店、手工現製,到進入即飲產品市場、涉足線上線下渠道,對茶飲品牌而言並非易事。瓶裝飲料這個賽道有太多競爭者,即使是選擇近年來才成為熱門的氣泡水細分市場來做,也不容易脫穎而出。樂樂茶此時入局,要想站穩腳跟勢必得多花些心思。

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