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國產飲料巨頭倒下,曾為汶川捐一個億,虧損上百億無奈賣廠
雖然現在的飲料品種層出不窮,但是可口可樂以及百事可樂這兩個品牌飲料依然是牢牢地占據了我國飲料市場上的一半份額,對此,雖然國內的不少品牌也在想方設法地與這兩個品牌爭奪飲料市場份額,比如娃哈哈等品牌,但始終都是沒能真正的影響到這兩個品牌公司在我國飲料市場上占領的份額。
眼看著在普通飲料這一方麵無法跟這兩個飲料界的巨頭抗爭,就有一些國產品牌選擇從另一方麵入手來搶占飲料市場,把傳統涼茶做成方便快捷的飲品,其中的王老吉和加多寶這兩個涼茶界巨頭就取得了不錯的成績。
涼茶發源自廣東嶺南地區
涼茶原本是廣東的嶺南地區所獨特的地方風飲,嶺南地區的環境比較濕熱,身處於這一個地區的人比較容易上火,因此嶺南當地人習慣於煲涼茶來去火清熱,並且涼茶的去火清熱效果的確是非常明顯,嶺南人也已經習慣了時不時喝一杯涼茶。
因此,在嶺南地區,尤其是廣東涼茶店基本隨處可見,不過傳統的涼茶相對來說口感沒有那麽好,並且也沒有那麽方便。因此,在王老吉的創始人王澤邦創辦了王老吉這一涼茶品牌之後,王老吉這一種飲品很快就得到嶺南地區消費者的喜愛,並且隨著推廣發展,王老吉涼茶的市場也並不僅僅隻限於嶺南地區,而是從嶺南地區發展到了全國各地。
王老吉品牌從1828年創辦至今已經是有百年曆史,是真正的百年老品牌,不過這一個品牌一開始是分為兩個部分經營的,當年王澤邦的後人到香港之後,就繼續在香港經營王老吉,而內地的王老吉品牌是由廣藥集團經營的,不過在2005年之前,廣藥集團的王老吉銷售經營情況並不算理想。
王老吉品牌在陳鴻道手裏發揚光大
而這種銷售不良的情況是被陳鴻道所改變的,陳鴻道是香港鴻道集團的創始人,眼光獨特的陳鴻道對於王老吉這一個品牌非常看好,先是與香港的王澤幫後人洽談,從他的手中將王老吉在香港的商標購買到手,又把王老吉在內地的商標使用權從廣藥集團的手中承包過來,使用時間為20年,另外,王老吉獨特的涼茶配方同樣是被陳鴻道高價購買到了手裏。
王老吉品牌到了陳鴻道的手中之後,很快便被鴻道集團發揚光大,在涼茶行業裏麵,能夠比擬王老吉的幾乎沒有,王老吉成了涼茶行業的標杆,並且在廣告推廣這一方麵,鴻道集團同樣運轉得風生水起,一句“怕上火喝王老吉”的廣告詞在全國上下流傳,讓不少消費者在上火之後,腦海中就會自動浮現出這一句廣告,這種情況自然是帶動了王老吉的銷量一路攀升。
2004年的時候,王老吉的銷售額就已經是突破了一億元,並且在生意做得風生水起的同時,王老吉集團對於慈善事業也同樣毫不吝嗇,2008年汶川地震的時候,王老吉集團就捐資一個億,要知道當時雖然大部分的企業都慷慨解囊,但大部分大型企業的捐款資金也是在幾百萬左右,因此,王老吉集團所捐贈的這一個億立刻就引起了轟動。
因為這一慷慨捐款的行為,不少消費者也紛紛表示支持王老吉,因此當年王老吉的銷量更是突飛猛漲,銷售總額超過了100個億,甚至比當年百世還有可口可樂,這兩種飲料的銷售額還要更高。
王老吉和加多寶的品牌之爭
在2012年之前,王老吉的銷售額度都是相當高的,2011年的時候還突破了200億,但是廣藥集團卻突然在2012年的時候舉報陳鴻道,舉報的原因是王老吉商標是被廣藥集團高層接受了陳鴻道的行賄之後低價租借出去,要求禁止陳鴻道的王老吉集團繼續使用王老吉這一個商標。
陳鴻道雖然是將王老吉的銷售帶上的巔峰,但是在被廣藥集團禁止使用這一個商標之後,陳鴻道也不得不停止使用王老吉商標,將旗下涼茶品牌改名為加多寶。
這一事情過去之後,王老吉和加多寶之間的摩擦不斷,大大小小的官司更是打了有數十起,其中就包括包裝罐以及廣告語等方麵的爭奪,最終在2017年的時候,被最高法院判定加多寶以及王老吉都能夠使用紅罐包裝,兩個品牌之間的官司才算是告一段落。
結語
加多寶涼茶也曾在一段時間內跟王老吉涼茶鼎足而立,但最終發展還是落後於王老吉,之後連年虧損,尤其是今年加多寶因為債務累計總額上百億,無力承擔之下,隻能通過賣廠以及關門裁員等方式來解決問題。
而不同於加多寶的走下坡路,王老吉銷售情況依然良好,發展狀況一路穩固,穩穩地占據了涼茶市場的大半江山,成為了這一場品牌涼茶之爭中的贏家。

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